Selleks, et välispublikuni jõuda, möödub 2023. aasta Euroopa kultuuripealinna tiimis suuresti välisturunduse tähe all. "Oleme aasta võrra oma tippsündmusele lähemal. Me oleme kogenumad, meie rahvusvaheline kontaktide võrk on laienenud, varasemad head sidemed on tugevnenud,” rääkis Tartu 2024 rahvusvaheliste suhete juht Erni Kask.
Möödunud aasta oli Euroopas turbulentne ning see jättis oma jälje ka Tartu 2024 tegevustele. Kask täpsustab: “Meie jaoks on praegune olukord Euroopas teatud mõttes jätk pandeemiaga alanud keerukustele. Eesti on väike ja asub Euroopa keskusest kaugel, nii et peame nähtavuse ja usaldusväärsuse nimel eriliselt pingutama. Väliskülalisel peab siin olles tekkima nii hea ja soe tunne, et nad oleksid valmis tulevikus, keerulistele ühendustele ja võimalikule sõjahirmule vaatamata, siia tagasi tulema.”
Pärast 24. veebruari loobus kultuuripealinn Venemaast kui turundussihtriigist ning hakkas valima uut turgu. „Põhjalike analüüside ja arutelude tulemusel sai selleks Soome, Läti, Leedu ja Saksamaa kõrval Suurbritannia. Meil on selle üle väga hea meel. Ühendused Londoniga läbi Tallinna on head, UKs hinnatakse kõrgelt näiteks Eesti muusikat, seal on mitmeid Eesti ettevõtteid ja suur Eesti diasporaa, kes saavad olla meie sõnumi kandjateks,” selgitas rahvusvaheliste suhete juht.
Rahvusvaheliste suhete juhi sõnul on kultuuripealinna ülesanne hoolitseda selle eest, et Tartu ja Lõuna-Eesti juba rikas kultuurielu oleks 2024. aastal päriselt rahvusvaheline. See tähendab, et kunstnikud ja korraldajad ei unustaks, et tegemist on Euroopa sündmusega, ning et programmile saab osaks palju rahvusvahelist tähelepanu.
Tartu 2024 rahvusvaheliste suhete tiim aitab korraldajaid kokku viia erinevate partneritega väljastpoolt Eestit. Samuti loovad nad sidemeid Eestis toimetavate rahvusvaheliste organisatsioonidega.
Kultuuriministeeriumi eestvedamisel ja Välisministeeriumi osavõtul korraldatakse fookuskohtumisi, kuhu on kaasatud sihtriigi esindus Eestis ja Eesti esindus selles riigis, sageli suursaadiku tasandil. Lisaks viiele väljavalitud sihtriigile teeb kultuuripealinna meeskond koostööd teiste Euroopa riikidega. Näiteks on taolised fookuskohtumised aset leidnud Norra ja Austria suunal, kust on pärit kaks ülejäänud Euroopa kultuuripealinna 2024. aastal, Bodø ja Salzkammergut.
Hoolimata keerulisest aegadest rahvusvahelisel maastikul ootab kultuuripealinna ees tugev välisturunduse aasta. „Terve aasta vältel töötame selle nimel, et Tartu 2024 oleks nähtav ja kuuldav nendel erinevatel kultuurisündmustel, kus eesti esinejad juba on esindatud. Selle töö juures on meie peamisteks partneriteks Eesti kultuuriesindajad meie sihtriikides,” kirjeldas Tartu 2024 turundusjuht Marika Goldman. Lisaks juba toimuvatele sündmustele korraldab Tartu 2024 neid sündmuseid ka ise. Oktoobri lõpus esitletakse ametlikku programmi Tartus, millele järgnevad esitlused Helsingis, Riias, Berliinis, Kaunases ja Londonis. Soome ja Läti puhul võib sündmusi lisanduda veelgi. “Mõistagi ei piirdu meie turundustegevused ainult sündmuste korraldamisega. Teeme tihedat koostööd kohalike PR-agentuuridega, et meie korraldatud sündmused ja sõnumid saaksid võimendatud välismeedias,” lisas Goldman.
Tartu 2024 meeskond töötab veel selle nimel, et Tartu ja Lõuna-Eesti esinejad jõuaksid 2023. aasta kultuuripealinnadesse esinema. Näiteks on selle aasta Euroopa kultuuripealinnas Veszprémis tulemas Tartu festival. Tartu valmistub ka väliskülaliste võõrustamiseks, kes tahavad teada tuleviku plaanidest, programmist ja eesmärkidest. „Võtame nad vastu ja kasvatame ootusi, et nad jagaksid oma kolleegide, partnerite ja pereliikmetega infot kultuuripealinnast ning häid põhjusi Tartu ja Lõuna-Eesti külastamiseks. Tuleb väga põnev ja intensiivne aasta, mille vilju saame maitsta 2024 ja edaspidi,” ütles Kask.
